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我提出這幾點(diǎn)是什么概念呢？在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域做公司，如同乘坐過(guò)山車，爬坡越爬越慢，下降則越來(lái)越快，企業(yè)想要掙錢，往往逃不出這三個(gè)商業(yè)模式，也就不得不考慮什么時(shí)候會(huì)面對(duì)來(lái)自百度、騰訊的競(jìng)爭(zhēng)，這就是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)趨勢(shì)。由于這種競(jìng)爭(zhēng)往往是無(wú)法規(guī)避的，因而為了更好地應(yīng)對(duì)這類競(jìng)爭(zhēng)，在辦公司之初就需要倒推公司的產(chǎn)品的特性與競(jìng)爭(zhēng)力，從一開始就逐步分析公司的經(jīng)營(yíng)策略，這是我想講的第一點(diǎn)。以一個(gè)具體事例來(lái)說(shuō)明，比如我辦一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)辦得可以很有黏性等等，但最后怎么掙錢呢？我們可以說(shuō)騰訊當(dāng)年的Q-Zone沒有做得很好，而我技術(shù)比他好，或者說(shuō)我的營(yíng)銷能力比他強(qiáng)，但這些都不是決定因素。因?yàn)樵谶@個(gè)背后，展示廣告本身就不是社交網(wǎng)絡(luò)盈利的一個(gè)好的方式。

但如果稍微換一個(gè)想法，還是以社交網(wǎng)站舉例，這是真實(shí)的例子，這家公司的主要用戶都是剛有小孩的媽媽，有一天大家都很活躍，紛紛曬自己寶寶的照片，于是這家網(wǎng)站就找準(zhǔn)時(shí)機(jī)放廣告，說(shuō)我這個(gè)很有針對(duì)性很準(zhǔn)確等等。騰訊遇到的問(wèn)題這里都沒有，但就是能掙錢，為什么？來(lái)這里的人都是有需求的。

所以我們說(shuō)這家網(wǎng)站從一開始就面臨了三選一的問(wèn)題，它一開始的選擇并不正確，但是它反應(yīng)很快，選了第二個(gè)而沒有選游戲。因?yàn)橛行『⒌膵寢尣豢赡芡嬗螒颍瓦x第二個(gè)做電商，并且還很聰明地找到了一點(diǎn)——小孩的媽媽都怕，就是怕這個(gè)東西的影響，但同時(shí)也還有一個(gè)好處——小孩的媽媽都不怕花錢。這家網(wǎng)站就做了一件事，有些內(nèi)容確實(shí)很好，但也并不是所有東西都好。從另一點(diǎn)上講，這家公司是一個(gè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，它從廣告轉(zhuǎn)到了電商，從而活下來(lái)了，并且至今仍然也運(yùn)行得很好。二、互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到底發(fā)生了怎樣的變化？

第二點(diǎn)我寫這本書時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)和今天的互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)已經(jīng)有了很大的差異，再往前推六年則更是天壤之別。12年前的互聯(lián)網(wǎng)是什么樣的？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)每一個(gè)人都需要做很多東西，那時(shí)沒有電商，從建網(wǎng)站到投廣告，這些事情都到自己完成而在我寫這本書的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了很明顯的分工趨勢(shì)。做內(nèi)容的最后就有了很多的專業(yè)，包括我們很多媒體也得益于這一點(diǎn)，他們有了一個(gè)新的平臺(tái)，有了互聯(lián)網(wǎng)2.0的概念。也正是在平臺(tái)、內(nèi)容相互分工的情形下，促使了騰訊的快速發(fā)展，因而在某種程度上，騰訊是互聯(lián)網(wǎng)2.0在中國(guó)最大的受益者。

騰訊在最后找到了游戲的商業(yè)模式，但是應(yīng)當(dāng)注意，雖然騰訊自己也做游戲，但是更重要的是他先用平臺(tái)把游戲拴住，在美國(guó)有一個(gè)類似的成功的公司，就是facebook，也是充分利用了平臺(tái)的力量。當(dāng)然可能還有一些小的專業(yè)平臺(tái)，這些平臺(tái)一旦出來(lái)了以后，又變成什么情況呢？還是以游戲?yàn)槔止ぜ?xì)化后出現(xiàn)專業(yè)的游戲公司，像當(dāng)年的盛大一樣自己做游戲，他只需要把自己的游戲做好，這樣互聯(lián)網(wǎng)有了上下游的概念，使得很多人的創(chuàng)業(yè)從一開始變得相對(duì)容易了。

那么我如果要在互聯(lián)網(wǎng)上往前走，就不用去擔(dān)憂過(guò)去建網(wǎng)站的這些東西了，我只要做好應(yīng)用。但有人說(shuō)我可能只要做好我自己的平臺(tái)就可以了，所以無(wú)論是從網(wǎng)站到游戲來(lái)做的，還是從游戲到平臺(tái)，在今天都有了一個(gè)非常大的差別。從表面看，現(xiàn)在是移動(dòng)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背后平臺(tái)也在變。在這之前的平臺(tái)中做得比較好的是美國(guó)的facebook，他是2007年做起來(lái)的。facebook和騰訊有些相似，但是騰訊沒有facebook開放。如果在當(dāng)時(shí)要做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，或者一個(gè)軟件公司，你也可以自己建網(wǎng)站，或者外包給別人。但更重要的是你要爭(zhēng)取把所有的應(yīng)用放在facebook上去，因?yàn)閒acebook上同樣的應(yīng)用可以賺到錢，facebook其實(shí)就像是個(gè)操作系統(tǒng)。2007年基本上就是這樣的格局，騰訊到比較晚一些的時(shí)候才開始做開放平臺(tái)，其實(shí)這波峰已經(jīng)過(guò)去了。